junio 13, 2024

Tecnología: las campañas electorales se trasladan a redes sociales. Cuidados y recomendaciones

Marco Enríquez-Ominami y Franco Parisi fueron pioneros en este tipo de estrategia digital con
Facebook y Twitter respectivamente. Este último, sin siquiera tener presencia física en el país, llevó
a cabo una exitosa campaña presidencial el año 2021. Hoy en día, esta transformación digital,
acelerada indudablemente por la pandemia, se ha tomado las candidaturas al cargo de Consejero Constitucional.

Este próximo 07 de mayo, se llevará a cabo la elección del Consejo Constitucional que se encargará
de redactar la nueva propuesta de Constitución para Chile. Se elegirán a 50 integrantes por
votación popular, con paridad y escaños reservados para los pueblos indígenas. La franja electoral
comenzó el pasado viernes 07 de abril y se transmitirá todos los días a las 20:45 horas hasta el día
jueves 04 de mayo.


En realidad, ya no vemos las calles repletas de palomas y voluntarios repartiendo volantes, dulces
o globos en apoyo a los candidatos. Las campañas electorales se volcaron en gran parte a las
Redes Sociales, siendo Instagram y TikTok las preferidas por los candidatos y sus audiencias.


“Las campañas digitales son un enorme beneficio para los candidatos, pues optimiza su
presupuesto para publicidad y convierte en algo medible su campaña con el alcance público
objetivo, como también le da un guiño a ser un candidato limpio al no utilizar papel o ser un
contaminante en las calles. Con campañas así, se ha visto inclusive, que las reacciones a estos
anuncios son un elemento que pueden, de alguna manera, leer como será el resultado de la
elección. Ahora, sobre todo, le permite al candidato, poder reaccionar rápidamente ante la
contingencia, para entregar un mensaje efectivo en el menor tiempo posible a través de un meme,
posteo pagado u otro elemento”, comenta el experto en Transformación Digital, Cristian Álvarez,
de BOMBÉ Soluciones.


Eso sí, advierte “al ser un campo nuevo por explorar, hay muchas cosas que regular en alcance y
sobre todo la inteligencia de datos. Conocido es el caso de las elecciones presidenciales de Estados
Unidos que se indica que fueron influenciadas por la propaganda online”.


Este tipo de campañas pueden ser altamente efectivas, porque llegan de forma más precisa al
potencial votante y permiten hacer una segmentación muy acuciosa en rangos etarios, geográficos
y económicos. Su efectividad es tanto o más como el anuncio de una empresa en Google.
“Es democrático para el candidato, pues le permite llegar a todos y en todo momento. Para el
lector, no lo creo, pues no verá las publicaciones más que las asociadas a los algoritmos de
búsqueda que este tiene en sus preferencias para cada red social. Un ejemplo puede ser que la
preferencia de una persona sea de izquierda, pero ahora, los portales de noticias que sigue tienen
solo publicaciones de los últimos acontecimientos policiales. Al eso estar ligado a un hashtag, la
red social identifica lo que consumo y dará más anuncios que tengan esos hashtag, que
potencialmente pueden ser utilizados por otro bando político que no es de su afinidad”, asegura
Álvarez.


Es importante saber, tanto para los candidatos como para sus seguidores y votantes, que las Redes
Sociales no están exentas de Fake News o suplantaciones de identidad, por lo que hay que tener
mucho cuidado, tal como lo explica el consultor de BOMBÉ Soluciones. “Hoy son bajas las barreras

para un ataque, sobre todo con limitados presupuestos que se asocian a iniciativas de
ciberseguridad en la política. Más que hackear la cuenta, el problema está en que son blancos
fáciles para noticias falsas o suplantaciones en anuncios de otro tipo, como estafas, engaños u
otras implicancias que pueden generar menoscabo para quien consuma ese anuncio”.


¿Las Redes Sociales en la política llegaron para quedarse?
No es extraño que cada vez más políticos y candidatos te envíen una solicitud por Instagram,
Facebook o te aparezcan en TikTok. Las Redes Sociales se transformaron en la plataforma digital
por excelencia para dar a conocer productos o servicios, pero no deben estar ajenas a la
ciberseguridad para evitar adulteraciones en su contenido.


“Si se logra garantizar una transparencia y la veracidad de la publicidad en esta línea, pues como
esta todo hoy, abre la brecha para ataques de suplantación de identidad y mensajes con engaño,
con la finalidad de estafar al ciudadano. Es altamente común utilizar la imagen de una figura
pública o política para mencionar un título sugerente como “descubra el mayor secreto de…”. El
morbo hará que el usuario inexperto en este tipo de anuncios, lo abra y las posibilidades de
descargar un virus o entregar datos bancarios, es alta. Es un trabajo de largo aliento y que todos
los interesados deben considerar que para esto sea una iniciativa perdurable en el tiempo”,
asegura el experto. El consumo de tanta información en Redes Sociales siempre debe ser
mesurado y las personas deben ser conscientes que hay riesgos y debemos estar en alerta a ello,
más aún en instancias de alta comunicación como estas.

Consejos de Ciberseguridad:
1. Primero, siga en la red social de su preferencia al candidato. Con ello, limitará el algoritmo
a un gusto real.
2. Nunca crea en mensajes alarmistas de estafa, engaño o invitar a invertir dinero u otro
hecho que sea con la imagen de alguien, menos de un perfil de red social que no es
comprobable.
3. Mantenga siempre su sistema de antivirus actualizado.
4. Jamás comparta claves o acceso a su banco. Nadie le dará una recompensa por ello.
Más información en www.bombesoluciones.cl

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